背景
Sunsハウジング住宅部門さんは、地域に寄り添いながら分譲住宅をつくり続けている企業です。
土地のことを丁寧に読み解いて、そこで暮らす人の未来を思い描きながら、一つひとつの家を形にしています。
これまでは主にスーモを通じたマーケティングが中心でしたが、もっと深く、もっと継続的に、
暮らしの価値を届けていきたいという思いから、自社ホームページの制作についてご相談いただきました。
Sunsハウジングさんにはすでに「街に光を、人生にハレの日を。」というタグラインがあります。
この言葉の奥には、”家を持つことは人生の節目を照らす出来事だ”という、とても大切な想いが込められています。
ただ、その”ハレの日”が具体的に何を意味するのか、どんな価値を届けたいのかを、
もっとはっきりと伝えていくために、ブランドとしての発信の土台を整え直す必要がありました。
Sunsハウジングさんの大きな強みは、ただ住宅を販売するのではなく、
その土地が持つポテンシャルを最大限に活かした分譲住宅をつくっているところにあります。
土地選びから設計、街区全体の計画まで、一つの物語を紡ぐように住まいを形づくっていく姿勢。
それは、ほかではなかなか出会えない個性であり、Sunsハウジングさんならではの価値だと思います。
今回のホームページ制作では、この”分譲住宅ができるまでの物語”を丁寧に見える化することで、
ブランドらしさが自然と伝わるような構成を目指していきました。
プロジェクトの最初に取り組んだのは、すでにあったタグライン
「街に光を、人生にハレの日を。」の背景にある想いをもう一度丁寧に掘り起こして、再定義することでした。
“ハレの日とは、何だろう？”
“どんな瞬間を、お客様と一緒に迎えたいのだろう？”
“家を持つことは、その人の人生にどんな光をもたらすのだろう？”
こうした問いを一つひとつ丁寧に解きほぐしながら、コンセプトページとして言葉にしていきました。
もうひとつの大きなテーマは、Sunsハウジング住宅部門さんが得意とする
“土地のポテンシャルを読み解いた分譲住宅づくり”を、どう伝えるかということでした。
単に「家が建つまでの流れ」を説明するのではなく、
土地選びから街区設計、家が並び、そこに暮らしが生まれていくまでを、一本のストーリーとして表現することにしました。
そこで生まれたのが「ストーリーページ」です。
地形の読み解き、陽の入り方、風の抜け方、周辺環境、人が行き交う未来の姿――。
設計士やプランナーがどんな視点でその土地を見つめ、
どんな意図で街の形をつくっているのかを、物語を読むように伝えられる構成に仕上げました。
このページを中心に、ブランド全体が一つの世界観としてまとまり、
Sunsハウジングさんらしさが自然と浮かび上がるサイトを目指しながら、制作が進んでいきました。
公開後の変化
自社ホームページを軸にしたマーケティングがスタートしたことで、
流入経路が広がり、問い合わせへとつながる導線が整い、
継続的な情報発信の土台としても機能しはじめています。
順調にお問い合わせも獲得できているとのことで、うれしいご報告をいただいています。