岡山で注文住宅と建売住宅を手がけるひのき住宅さまの、ブランドコンセプトづくりとホームページリニューアルの事例です。「自分たちの良さが、ちゃんと伝わっていないのではないか」という問いから始まりました。
課題
スタッフの多い会社でありながら、お客様の要望を否定しないところから打ち合わせを始め、納得いただけるまで何度でも向き合う。その姿勢が一人ひとりに行き渡り、大きな組織なのに考え方がしっかり共有されている。だからこそ「ここで建てたい」というファンが多い。まずは会社の分析を重ねながら、その価値をどう言葉にするかを一緒に考えていきました。
コンセプト
最初にたどり着いたのは「思いに寄り添う家づくり」。間違ってはいないけれど、どこか納得しきれない。写真撮影でお客様のお家を見せていただき、スタッフの方々と話す中で、届けたいものはもう少し奥にある気がしていました。答えが見えたのは、撮った写真を現像しているときです。並んだ写真から浮かび上がってきたのは「上質」という言葉でした。100人いれば100通りの暮らしがある。それを一言にするなら、ひのき住宅さんは「上質な暮らしづくり」を届けている。そこから「あなたらしい上質を、住まいに」というメッセージが生まれました。
デザイン
サイト全体は、暮らしの上質さがそのまま伝わるよう、余白と写真を主役にしたトーンで構成しました。深く落ち着いた色合いに木や緑の質感を添え、派手さで惹きつけるのではなく、写真の空気感でひのき住宅さんらしさが伝わることを目指しています。
