地域で選ばれ続ける理由を、コンセプトに。
プロジェクトの背景
鳥取県を拠点に、地域に根ざして長年注文住宅を手がけてきたアイフルホーム鳥取店（運営：株式会社エール）さん。
既存サイトの情報が古くなってしまい、拡大した事業や進化した住宅性能の魅力が、十分に届いていないことが課題になっていました。
「高気密・高断熱」や「制震技術」、「キッズデザイン賞10年連続受賞」といった確かな強みを持ちながらも、
それを”エールさんらしい言葉”でユーザーに届けきれていない……そのギャップを埋めるところから、サイトリニューアルははじまりました。
ヒアリングの中で見えてきた「らしさ」
打ち合わせを重ねていく中で、印象に残ったことがあります。それは、「売る」よりも「聞く」という姿勢が、エールさんの家づくりに徹底されていること。
数字や実績よりも、お客様の声や暮らしの背景に耳を傾け、最適な提案を一緒に探していくというスタンスでした。
そこには、「家を建てることは、人を守ること」「家族の未来を育てること」「暮らしを支えること」という想いが、自然と息づいていました。
コピーが生まれるまで
そうした姿勢をひとことで言い表すコピーとして生まれたのが、
「住む人を 守る。育てる。支える。」
この言葉には、「家づくりを通して、人と人生に寄り添う」というエールさんの本質的な姿勢が込められています。
ハード面だけでなく、子育て・地域・将来設計まで見据えた”暮らし全体への支援”こそが、エールさんの家づくりだと思います。
ブランドコンセプトの核心
コンセプトは、以下のように整理されました。
「”暮らしやすさ”を叶える、デザインと性能のいいとこ取り。」
ハウスメーカーの技術力、工務店の柔軟性、設計事務所の提案力。
そのすべてを持つエールさんだからこそ実現できる、バランスのとれた住まいづくりです。
この軸をもとに、商品の訴求・施工事例・会社紹介・LINE導線・採用情報まで、サイト全体の情報設計を一から組み直していきました。