「ロゴを変えたい」が減り、相談の9割がブランディングになった
「ロゴをつくりたい」「Webを直したい」というご相談から、いつのまにか主役は変わりました。問い合わせの9割を占めるようになった「ブランディング」の中身を整理します。
Journal
中村 弘樹 の記事
「もっと仕事を早くしたい」と言う人が、まず変えるべきところ
仕事を早くする一番の近道は、テクニックではなく「迷わない自分」をつくることでした。選択肢の引き出しと、量と経験の積み上げ方について整理しました。
ディレクターの仕事は、話すことではなく聞くことだった
クリエイティブディレクターの仕事は、デザインや制作よりも、聞くことに時間を使っています。打ち合わせを「結論を出す場所」ではなく「思考が整理される場」と捉え直す話を残しました。
「うちの会社、結局どこへ向かっているんでしたっけ」と聞かれたら
経営を続けていると、ふと会社の方向が見えなくなる時期が訪れます。即答できなくなったとき、何から立て直していけばよいのか。判断の軸を取り戻すための整理を共有します。
業種も規模もばらばらな相談に、ひとつだけ共通していたこと
答えが用意された正解のない時代に、ブランディングはどう機能するのか。「示す」のではなく「気づいてもらう」ことを起点に、行動を整えるブランド設計の考え方を整理します。
「品質で勝負しているのに選ばれない」会社に足りないもの
ブランドが選ばれるのは、品質や対応の良さではありません。日常のどんな瞬間に思い出されるか。その「ニーズの引き金」に立てているかどうかが、本当のブランド力です。
都会で当たっている施策を、そのまま地方に持ち込むとつまずく
都会の成功事例を地方でなぞっても、なかなか結果は出ません。信頼経済・狭く深く・物語。地方ならではの戦い方を整理しました。
「うちの業界にブランディングはいらない」と言われた病院の話
医療機関や福祉、士業のように「比較されにくい業界」と思われていた領域でも、選ばれる理由の言語化が当たり前になってきました。ブランディングが必要な業界の境目を整理します。
「やったほうがいいのは分かっている」で止まる会社の共通点
「やったほうがいいのは分かっているけれど、人もお金も足りなくて」。地方企業のマーケティングで、いちばん多い詰まり方です。リソース不足を、戦略の出発点に置き直す視点を残しました。
「サイトをリニューアルしたい」の前に、必ず聞いていること
WEBサイトは情報を載せる入れ物ではなく、ブランドを体験してもらう場所です。第一印象、らしさ、ストーリー、体験。ブランディングの視点から見たサイトの役割を整理します。